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【主張】「ゆるキャラとB級グルメが地方をダメにする」常見陽平

1: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/09 22:35:36

3泊4日の九州出張から戻ってきた。講演、会食の他は、ほとんどホテルで缶詰だった。
せっかくの九州なのに、ちょっと天神の屋台を楽しんだだけで、焼酎も飲まず、酒は
ほとんどコンビニのビールだった。ホテルに1人だ。まさに、百年の孤独ですな。ガハハ。
それは、いい。

最も印象的だった光景は、博多駅前でやっていた、対馬市のキャンペーンだ。アンパン
マンがいると思ったら、違った。食育キャラクター「どどんこくん」なのだという。
いや、これ、「酷似」と言っていいレベルじゃないか?何のために生まれて、何をして
いきるのか、答えられないのがゆるキャラの悲劇である。

no title


いま、地域の活性化といえば、この手のゆるキャラと、新たに開発したB級グルメだ。
前者はくまモン、ふなっしーなど、後者は富士宮焼きそばなどの成功事例はある。

しかし、私に言わせると、この手のものが地方をダメにしていると思えてならない。

まず、キャラクターを舐めるなと言いたい。いや、自治体が舐めているわけではなくて、
それを仕掛けている第三者がいるのだろうが。キャラクターはブランドと一緒で、確立
するのは楽ではないのだ。そのデザインだけでなく、世界観、ストーリーを定着させる
のは並大抵のことではない。

いや、だからこそ、第三者が何も分からない地方自治体に仕掛けているのかもしれないが。
ちょっとクレジットカードを使いすぎた女子大生がキャバクラでバイトしたら、ブランド物
とホストクラブにハマってしまうように、雪だるま式に出費が増えるのである。

地方のゆるキャラと言っても覚えていられるのはいくつかしかない。寒いキャラが
乱発されても困る。

B級グルメも、デフレ化時代に、手の届く価格の料理を提供したいという意図ならよくわかる。
ただ、率直に、地域の特性がないもの、いかにも新たに創りましたというものを提供されても
困る。そして、ぶっちゃけ、あまり美味しくない。いや、不味いとは言わないが、わざわざ
食べるほどの味かと思ってしまうのだ。それなら、地方のもともとある名物を納得のいく
かたちで提供して欲しいのだ。

ビジネスというのは、価値の創造、提供と継続的な利益の追求だが、そもそもそれは人間の
お金と時間をどう奪うかというゲームである。この手のものは認知、定着させるまで時間が
かかる。それを自治体はわかっているのだろうか。まあ、あえて上手くいかないものを
やっているからこそ、それを認知させるために告知が必要で、広告代理店などが儲かる
という仕組みになっているのだろう。

対馬市が、どれくらいこのキャラと、そもそもの町おこしにマジかどうかはわからんが、
安易も思えるし、もし広告代理店などに踊らされているとしたならば、実にけしからん
話である。

観光地、名産地の非日常感とは、そこに強い日常があるからこそ成立する。とってつけ
ましたという、ゆるキャラやB級グルメではなく、普通に地方を見せて欲しいのである。
だいたい、ゆるキャラは、いまや全然ゆるくないというのもツッコミどころだ。

我々賢い消費者は、この手のゆるキャラ、B級グルメに踊らされてはいけないのだ。

※まだ続きますが割愛します。

◎常見陽平(人材コンサルタント、評論家)

http://blogos.com/article/81949/



49: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 00:03:31 ID:WPyB4elT

>>1は何でも文句を言えば偉く感じるお年ごろなんだろ
ケチをつけるなら誰でも出来るしな…

何でも試してダメなら淘汰される訳で
文句を言って試しもしないのは最も愚かだと俺は思うがなぁ


54: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 00:29:49 ID:x9Ddofg/

たしかに>>1で晒されてるのはアンパンマンのパクリにしかみえない
寒い
だがそれ以外は同意しかねる


79: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 02:50:49 ID:9n560lDN

>>1
>地方のゆるキャラと言っても覚えていられるのはいくつかしかない。寒いキャラが乱発されても困る。

すげえ、人材コンサルタント、評論家だなw
売れる商品、売れる曲からスポーツ選手まで
世の中すべて、圧倒的に埋もれて世に知られていないものの
頂点の一部だけが認知されてるだけだろ。

ただケチを付けて世間の注目を浴びたいだけの馬鹿評論家w
こんなのが一番不要な存在だろw


122: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 08:44:35 ID:fTV6uNbI

>>1
>ゆるキャラとB級グルメ

うちの町も電通の支店にガッポリとられてたわ。
あの手の代物って広告代理店にオンブとダッコで
お任せなんだよな。


3: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/09 22:39:57 ID:g51JQlTa

> キャラクターはブランドと一緒で、確立するのは楽ではないのだ。
> そのデザインだけでなく、世界観、ストーリーを定着させるのは並大抵のことではない。
そういうのがないのが、ゆるキャラたる所以だと思うのだが。


10: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/09 22:46:10 ID:56S5B7xC

>>3
くまモンは相当気を使っているけどな

出演イベント全てに県の担当職員が付き合う
中の人も同じ所作をするように稽古している
これが他の自治体だと着ぐるみ貸して終わり
ブランド維持は並大抵ではない


32: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/09 23:15:06 ID:DJ6uKUwB

>>10
くまモンは誕生の経緯からこっちぜんぜんユルくないなあ。
徹頭徹尾プロの仕事で。


123: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 08:48:10 ID:fTV6uNbI

>>32

あれは最も成功したステマというか広告マーケティングだからね。
他の自治体もオラもオラも言って代理店に湯水の如く銭をつぎ込む
ことになってる。


126: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 11:22:16 ID:zN3Rk9Z+

>>123
ほんと今は地方の自治体に
コンサルが入って結構イベントやってるな
しかしイベント終わったら即帰るから
地元はそんなに潤わない
都会のコンサルとタレントが得するだけ
税金使って都会人にへーこらして
俺ら最先端のイベントやってるぜ!
で満足顔の田舎市役所w


124: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 09:21:13 ID:LfiPLEI0

くまもんこの前近所に来てたよ。人だかりできてみんな携帯やカメラ向けてキャーキャーしてんの、でも人だかりはほとんど大人。
ファンの周りは怖い顔の警備員やスーツ姿の関係者でガード。

くまモンと本当に会いたそうな子供たちは近づくことすらできず、呆然としてるか泣いて親になだめられてた。
あれ見てからくまモンは嫌い。


129: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 12:28:23 ID:LLQxnxZR

村おこしなんて金の無駄だからやめたほうがいい。
村おこしなんて工場のどまん中に遊園地を作るようなものだよ。
今やるべきは「ムラ潰し」

>>124
それ「あくまもん(→画像検索)」だったんじゃないか?w


137: 名無しに代わりましてWBNがお伝えします 2014/03/10 17:55:09 ID:1sO/PVi9

>>124
くまもんのせいじゃねーだろw


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